En la víspera de Navidad, una gran cantidad de personas abarrota calles y mercados para comprar regalos y comida. La explanada de la Feria Libre se ha transformado en un gran centro comercial con unos 1,500 puestos de ropa y hogar, los cuales estarán abiertos desde las 07:00 hasta las 21:00 hasta el 1 de enero de 2026. Los puestos están organizados en filas para facilitar el recorrido de los clientes.

Comerciantes como Manuel Chimbo destacan que ofrecen productos de calidad a buenos precios; por ejemplo, los sombreros cuestan entre 20 y 28 dólares. Otros vendedores de ropa también ofrecen promociones económicas en pantalones y camisas. Para comerciantes como Sonia Suárez, esta época representa una gran inversión de dinero y sacrificio, ya que trabajar en estas fechas les impide pasar las fiestas con sus familias.

Además de la Feria Libre, otros puntos con mucha actividad son la Plaza Cívica 9 de Octubre y la Plaza San Francisco, donde el municipio ha organizado ferias de emprendimiento para atraer a los turistas. Compradores locales, como Oscar Pizarro, prefieren estos lugares debido a la gran variedad de artículos y los precios accesibles para toda la familia.